Download e-book for iPad: Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht: Auswirkungen auf by Michael Smoczok

By Michael Smoczok

ISBN-10: 3322915158

ISBN-13: 9783322915153

ISBN-10: 3824469146

ISBN-13: 9783824469147

Die Diskussion vertikaler Unternehmensstrategien in der Konsumgüterindustrie konzentriert sich in den letzten Jahren vornehmlich auf die Optimierung der Fertigungstiefe. Im Extremfall können diese Bemühungen dazu führen, dass die gesamte Produktion eines Unternehmens auf Lieferanten verlagert wird. Nutzen in diesem Zusammenhang mehrere Wettbewerber denselben Zulieferer, können baugleiche Produkte unter verschiedenen Markennamen am Markt angeboten werden. Michael Smoczok analysiert und konzipiert Nachteile für Unternehmen, die baugleiche Produkte unter divergierenden Marken in ihrem Programm führen. Der Autor identifiziert unterschiedliche Wahrnehmungswirkungen der Konsumenten auf die als Transfermarken wirkenden Dachmarken und gibt Handlungsempfehlungen für absatzpolitische Unternehmensaktivitäten.

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Baugleichheiten im engeren und weiteren Sinne entwickelt werden. Muß-Elemente ... identische Konstruktionsvorlage ... divergierende Markierung Kann-Elemente ... identische Materialien ... identische Verarbeitungs- qualität ... identische Formgebung ... , identische Kundendienstleistung Abb. A-04: Muß- und Kann-Elemente baugleicher Produkte Baugleiche Produkte höchster Ordnung zeichnen sich dabei dadurch aus, daß alle Kann-Elemente standardisiert sind. Minimale Änderungen im warengebundenen Kundendienstleistungsbündel erscheinen zulässig, da diese keine Wirkungen auf die Produkteigenschaften besitzen.

1965): The Impact of Television Advertising: Learning without Involvement, in: Public Opinion Quarterly, 29. Jg. (1965), H. 3, S. 349 ff. Weiterführende Forschungen ergaben, daß aktive Lerneffekte und demzufolge ihre mögliche Wiedergabe bei hohem Involvement der Konsumenten auftreten. Anzeigen oder Spots in klassischen Werbemedien werden jedoch oftmals lediglich mit geringem Involvement aufgenommen. Vgl. L. (1970): Passive Learning from Television, in: Public Opinion Quarterly, 34. Jg. (1970), H.

Ein Konstrukt, welchem für die vorliegende Fragestellung besondere Bedeutung beigemessen wird und das im Sinne der Sensibilisierung für ein Produkt als Intensitätsmaß der Aufmerksamkeit aufgefaßt werden kann, ist das InvolvementKonstrukt. 1 1 nennen. Vgl. BLEICKER, U. (1983): Produktbeurteilung der Konsumenten, Würzburg, Wien 1983, S. 17. SHERIF et al. sehen in der Einführung dieses Konstruktes eine Möglichkeit, differenzierte Einstellungen von Personen gegenüber Gegenstandsobjekten, Personen oder Thematiken anhand des Egos dieser Personen zu erklären.

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Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht: Auswirkungen auf die Dachmarken by Michael Smoczok


by Charles
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